中秋国庆双节，白酒宴席、礼赠、聚饮需求集中释放，渠道备货、终端动销和品牌传播进入年度重要窗口。今年双节，五粮春与尖庄打出全域联动“组合拳”，其目标不只是抢短期流量，更在于抢占消费心智、稳固渠道信心、沉淀品牌长期势能。
名酒研究所（ID:MJYJS2024）注意到，2026年央视中秋晚会上，由五粮春与尖庄组成的“五粮浓香·雅韵共赏礼盒”作为和美好礼互动抽奖产品亮相；同期，五粮春携手韩雪、尖庄再度携手赵雅芝，共同发布双节TVC，协同激活全域流量，推动品牌声量与终端动销同步提升。
央视秋晚+双节TVC，把节日场景做透
白酒双节营销拼的不只是声量，更是品牌对消费场景、渠道信心和消费者记忆的调动能力。五粮春和尖庄价格带、消费场景不同，但都盯住了节日里的真实需求。
“五粮浓香·雅韵共赏礼盒”内含550ml五粮春一瓶、500ml尖庄一瓶，限量投放35000盒，为市场动销和消费体验留下独特记忆。
TVC方面，五粮春围绕东方风雅和品质生活展开，尖庄则让国民女神的“坚持”与品牌“坚持”同频共振。两支TVC在央视中秋晚会前夕上线，并在社交平台、短视频平台、电商平台与线下终端同步传播。
从电视大屏到手机小屏，从线上内容到线下终端，和美礼盒、晚会互动、TVC和终端物料环环相扣，缩短消费者从看到、想到再到买到的路径，让节日流量更高效转化为市场动销和开瓶消费。
韩雪+赵雅芝，把消费人群抓准
从品牌定位和推荐官形象看，五粮春选韩雪、尖庄选赵雅芝，背后是对价格带、消费场景和人群沟通的精准搭配。
五粮春是五粮液次高端核心品牌，主要消费场景包括商务宴请、婚宴、寿宴和节日礼赠等。这些场景需要品质感，但又不宜过度张扬。韩雪在公众认知中具有知性、优雅和高知背景，与五粮春想传递的形象贴合。
尖庄是五粮液百年国民品牌，核心场景是日常小酌和亲朋好友小聚。赵雅芝大众认知度高、亲和力强，经典荧屏形象覆盖60后到80后。“国民好酒×国民女神”的再次携手，进一步把尖庄“坚持”的信念，转化为消费者可感知的信任资产。
五粮春要宴席和礼赠上的体面与分寸，尖庄要小酌与小聚中的轻松与亲切，一个向上托举品牌，一个向下扎根消费，TVC配合双节场景，把明星影响力转化得更精准。
曝光+转化，把声量做成品牌壁垒
五粮液自2023年起与央视总台战略携手，连续成为春晚和秋晚互动合作伙伴。五粮春和尖庄再次联袂登台央视中秋晚会，不仅获得海量曝光，还持续夯实着品牌公信力和竞争壁垒。
从市场反馈看，五粮春已形成了品牌有认知、品质有保障、送礼有体面的美誉。央视曝光与韩雪推荐结合，进一步强化了五粮春在宴席与礼赠场景中的心智，进而影响消费决策。
对于尖庄这类口粮酒而言，消费者的选择更依赖口碑积累与品牌可见度。央视秋晚曝光与赵雅芝的TVC加持，有助于维持并强化品牌势能，让尖庄在日常小酌和亲朋好友小聚等场景中保持熟悉感与亲切感。
更重要的是，五粮春与尖庄在央视平台亮相，还释放出品牌践行长期主义的积极信号。
当前，白酒动销整体承压，两品牌仍选择在双节持续投入品牌活动，对经销商和终端来说，这意味着价格秩序、品牌势能和动销支持仍有稳定预期；对消费者来说，央视曝光、明星内容和礼盒体验形成连续触达，会强化品牌记忆，提高购买意愿。
央视秋晚带来品牌曝光，明星与价格带、场景匹配建立品牌联想，既争夺消费心智，也巩固消费基础。双节期间，随着秋晚互动、TVC内容和终端推荐持续传播、发酵，搭配动销福利，五粮春与尖庄有望继续扩大品牌美誉度与影响力，为市场一线注入信心和动能。
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